Indossate da tutti, ovunque, senza distinzioni di classe o di orientamento politico. Poi, all’improvviso, anche le infradito sono finite dentro la polemica
Per decenni sono state l’unica cosa davvero trasversale in Brasile: le Havaianas. Indossate da tutti, in tutto il mondo, senza distinzioni di classe o di orientamento politico. Poi, all’improvviso, anche le infradito sono finite dentro il frullatore politico, in mezzo, come le dita, dividono.
Lo spot con Fernanda Torres
La scintilla è una nuova campagna natalizia del marchio, interpretata dall’attrice Fernanda Torres, già amatissima in Brasile e diventata celebre a livello globale per la sua interpretazione nel film Io sono ancora qui di Walter Salles, premio Oscar come miglior film internazionale. Fernanda Torres è l’icona dell’area progressista. Nello spot, è un gioco di parole a far infuriare la destra. Uno sguardo in camera, l’estate alle spalle e l’invito a non iniziare il Nuovo Anno “on the right foot”. Col piede giusto in italiano, con quello destro in inglese. Continua augurando a tutti di iniziarlo con entrambi i piedi.
Una battuta leggera, apparentemente innocua. Ed è successo un finimondo.
La destra chiama al boicottaggio
Per l’area conservatrice legata all’ex presidente Jair Bolsonaro, il messaggio è diventato subito un caso politico. I figli di Bolsonaro e altri esponenti della destra hanno accusato Havaianas di fare propaganda mascherata in vista delle prossime elezioni presidenziali.
In un video diventato virale, Eduardo Bolsonaro ha invitato a boicottare il marchio, gettando un paio di infradito in un cestino e dichiarando che non rappresentano più un simbolo nazionale. Qualcuno ha promesso di passare ai concorrenti, qualcun altro addirittura di sostituirle con le Crocs.
Il contesto politico
La polemica esplode in un Brasile ancora profondamente diviso dopo la condanna di Jair Bolsonaro a 27 anni di carcere per il tentativo di colpo di Stato seguito alla sconfitta elettorale.
PER APPROFONDIRE:
Nonostante l’interdizione dai pubblici uffici, il suo campo politico resta forte e guarda già alle elezioni del 2026, con uno dei figli pronto a sfidare il presidente Luiz Inácio Lula da Silva. In questo clima, anche una pubblicità può trasformarsi in una prova di fedeltà ideologica.
Havaianas identità nazionale
Fondate nel 1962, vendute in oltre cento Paesi e con circa 250 milioni di paia all’anno, le Havaianas sono più di un prodotto commerciale: sono un pezzo di identità nazionale. Se persino le infradito finiscono sotto accusa, significa che in Brasile la politica ha raggiunto ogni angolo della vita quotidiana. E il rischio di rompere più di un mignolino.
